Аналитики «ВТБ Капитал» оценили динамику продаж автомобилей в июне

По данным Ассоциации европейского бизнеса (АЕБ), продажи легковых и легких коммерческих автомобилей в России в июне сократились на 17% до 199 398 единиц (здесь и далее – в годовом сопоставлении). За 2014 год продажи упали на 8%. Вопреки благоприятной базе сравнения июньское падение превзошло наш и консенсус-прогноз (оба предполагали 9%-процентное снижение). Основное давление на объем продаж оказало то, что в 2014 году ускорилось снижение продаж автомобилей экономкласса зарубежных брендов, на которые приходится 75% рынка. В то же время продажи автомобилей российских марок хоть и ускорили сокращение, но незначительно по историческим меркам, а продажи в премиум-сегменте продолжили расти. По мнению аналитиков ЗАО «ВТБ Капитал», на фоне столь резкого падения продаж сохранение высоких темпов наращивания производства автомобилей в среднесрочной перспективе выглядит еще менее вероятным, а прогнозы ухудшения динамики потребления – еще более резонными. Падение продаж, по мнению экспертов «ВТБ Капитал», обусловлено двумя тенденциями. Во-первых, в результате ослабления рубля большинство иностранных марок в 2014 году подорожало ориентировочно на 4-7%; потребителям к новым ценовым уровням еще только предстоит привыкнуть. Во-вторых, это повышение цен компенсировало ослабление рубля не полностью, что заставило дилеров уменьшить активность по части скидок и специальных предложений.