«Киндер» и «Нутеллу» перестанут поставлять в магазины Волгограда. Исчезнут ли бренды полностью?

В сеть магазинов «Пятерочка», «Перекресток» и «Чижик» перестанут завозить продукцию под брендами Kinder, Raffaello и Nutella, сообщили сегодня в РБК. Как заявили изданию в X5, владеющей сетью магазинов, запасов продукции должно хватить на ближайший месяц. Значит ли это полное исчезновение товаров с полок магазинов? Спросили у независимого эксперта по ретейлу и консультанта поставщиков торговых сетей Михаила Лачугина.

Сразу скажу, что предположить полное исчезновение продукции с российского рынка нельзя. Во-первых, потому что она продается во многих других торговых сетях. А во-вторых, российский завод концерна Ferrero (компания, которой принадлежат бренды Kinder, Raffaello Nutella, Ferrero Rocher и Tic Tac. — Прим. ред.) поставляет из России продукцию в другие страны СНГ. То есть это достаточно серьезное производство, которое работает не только на российский рынок.

Что касается самой ситуации, то это рутинная работа торговых сетей и поставщиков. Но последние годы такие ситуации нередко всплывают в СМИ. Я предполагаю, что информация об этом сливается журналистам целенаправленно со стороны ретейла для того, чтобы склонить другую сторону к компромиссному решению.

И я абсолютно уверен, что стороны договорятся. Потому что Ferrero без X5 не может нормально работать, ведь ретейлер для них — один из крупнейших и важнейших каналов сбыта в России. И X5 без Ferrrero работать тоже не сможет, ведь сколько бы они публично ни говорили о том, что «могут заместить» — заместить они не могут.

Ferrero владеет всеми теми брендами, которые генерируют траффик: потребитель идет на них, даже если не приобретает. И пока что, к большому сожалению, за те 4,5 года «окна возможностей», которое было у российских производителей аналогичной продукции, по уровню продвижения своих товаров в торговых сетях они даже близко не смогли подойти к уровню Ferrero. У них нет ни внятной рекламы, ни гибкого ассортимента, ни сезонных новинок, ни брендированного оборудования, ни промо-мероприятий — ничего фактически нет. А если и есть — то в сотни раз меньше, чем у иностранных конкурентов, которые продолжают работать в России. И хоть западные компании во многом и заявили, что приостановили маркетинговую активность, привлекать людей у них получается намного лучше, чем у российских производителей. Поэтому никто ничего не заместит.

К слову, у X5 это не первый конфликт с западным поставщиком. Аналогичные проблемы у компании были с корпорацией Mars. И были такие же разговоры о замещении другими поставщиками. Однако, как все прекрасно видят, никто ничего не заместил — как была эта продукция на полках, так и осталась. Значит, в тот раз компании договорились. И в этот раз договорятся, я абсолютно уверен.

Кстати, ранее пытались разобраться в другой насущной проблеме мира сладостей: всеми любимые марки шоколада (как российские, так и западные) со 100 граммов уменьшились до 80, а иногда даже до 70. О том, как это произошло, читайте здесь.