В более чем тысяче магазинов «Пятёрочка» прошел марафон «Корзина доброты». Его цель — собрать продукты в помощь одиноким пожилым людям и семьям с детьми, оказавшимся в тяжелой жизненной ситуации. Организаторы марафона — компания X5 Group и фонд продовольствия «Русь».
Всего волонтеры подготовили более 5 тысяч продуктовых наборов общей массой 40 тонн. К концу недели их отправят нуждающимся жителям 11 областей: Вологодской, Ивановской, Рязанской, Липецкой, Владимирской, Костромской, Тульской, Воронежской, Тверской, Калужской и Московской. Помощь получат около 19 тысяч человек, в том числе более 11 тысяч детей. В марафоне поучаствовали 1400 добровольцев фонда продовольствия «Русь» и 300 волонтеров-сотрудников магазинов X5 Group.
Компания покрыла все расходы на организацию общегородского марафона — обеспечение инфраструктуры, логистики и т. д. Помимо этого, X5 Group добавила 30% наборов к «Корзинам доброты» в магазинах, чтобы все семьи получили одинаковые продуктовые наборы и смогли питаться правильно.
Социальный проект «Корзина доброты» существует с 2015 года. Х5 первым среди российских ритейлеров организовал и развивает инфраструктуру для оказания продовольственной помощи по технологии food drive. Благодаря ей покупатели могут прямо в магазине приобрести и передать волонтерам продукты для нуждающихся.
В 2018 году основой проекта «Корзина доброты» стала механика общегородских продовольственных марафонов. В этом году состоялось уже семь масштабных марафонов (общерегиональный марафон в Ростовской области, общегородские — в Челябинске, Санкт-Петербурге, Пскове и Нижнем Новгороде, а также онлайн-марафоны в Екатеринбурге, Кургане и Уфе). На этих мероприятиях собрали более 89 тонн продуктов и передали более чем 40 тысячам получателей.
