«Перейдем на хну и басму»: парикмахеры и стилисты — об уходе компании Wella

Производитель профессиональной косметики из Германии Wella после почти тридцати лет работы на российском рынке объявил, что прекращает поставки в страну. Практически вся продукция Wella поставлялась на рынок из-за рубежа, за исключением бренда Londa.

Федеральные СМИ со ссылкой на Минпромторг сообщают, что продукция Wella попадает под действие механизма параллельного импорта. Никаких препятствий для ее поставок через альтернативные логистические каналы нет. Между тем, как отмечают эксперты, у бьюти-индустрии могут возникнуть проблемы. При этом на средства для окрашивания волос Wella приходилось до 40% рынка.

Волгоградские представители салонов индустрии красоты и дистрибьюторы верят, что ушедшие продукты от Wella заменят другие, в том числе российские бренды.

— Слава богу, мы живем не в каменном веке, и на рынке очень много развивающихся брендов. Колористы, которые учатся и обладают знаниями, смогут работать с любым брендом и создавать красивый цвет. Также грамотный колорист знает, как из эконом сделать премиум. Если краситель не дотягивает до премиум, то, добавив различные компоненты, можно добиться, чтобы по качеству он был не хуже той же самой «Веллы». Также можно сделать салонный уход, и качество волос будет замечательное, — говорит парикмахер-колорист Евгения Орлова. — Что касается дальнейшей работы на средствах Wella, если будет возможность покупать их на сторонних сайтах или обходными путями, конечно, будем, но всё зависит от стоимости. Чтобы цена была адекватная. Я в этой сфере 20 лет. Не было раньше на волгоградском рынке такого огромного количества красителей. И всё равно работали и очень успешно. И сейчас будем пробовать другие фирмы, если придется. Еще раз повторюсь, для хорошего парикмахера бренд — не главное. Выживут сильнейшие. Если потребуется — даже, как наши бабушки, при помощи хны и басмы.

Закупаться впрок средствами для волос, как это было с продуктами питания, мастера считают бессмысленным занятием.

— Мы работаем исключительно на Wella и Londa: это уходовые средства и красители. В марте, когда рынок начало лихорадить, — в один момент в нашей сфере всё подорожало на 40%. Мы, насколько могли, закупились впрок, а через некоторое время всё подешевело. Но, конечно, не до стоимости, как было раньше. Процентов на 20–25 сейчас дороже, чем было, например, еще в феврале, — говорит парикмахер-стилист Анаит Мирзоян. — Пока всё есть в наличии, на них и будем работать. Как только возникнет дефицит — начнем искать замены. Тестировать другие зарубежные бренды. Например, «Шварцкопф». Возможно, российские, но выделить какую-то нашу фирму, производящую краски, я не могу. По моему мнению, к сожалению, замены Wella среди российских брендов нет. Закупаться на несколько месяцев или лет вперед бессмысленно. Краситель — это такой продукт, что его нужно покупать достаточно много. И чтобы было много и впрок — нужно снимать целый склад плюс расходник на продукцию. В итоге это очень большие траты.

Еще один волгоградский парикмахер считает, что уход Wella с российского рынка для многих представителей бьюти-индустрии пройдет малозаметно.

— Раньше я очень много работала на средствах и красках компании Wella, а потом перешла в другой салон, где пользуются другими брендами. И не ощутила разницы. Так будет и с клиентами сейчас, я считаю, — говорит Татьяна Абрамова. — Также надеемся на наши бренды. В последнее время мы работаем так — если клиент хочет дорогой краситель, мы берем под заказ. В основном все начали экономить. Клиентов поубавилось. А некоторые, кто раньше ходил, вообще стали самостоятельно краситься дома так называемыми бытовыми красителями — обычной краской из магазинов. Понимаете, прослойка «дорого» сейчас стала не такой большой. К примеру, раньше день — через день приходили на укладки. Сейчас практически нет людей — единицы. Так же и с окраской волос. Если статистика дает, что россияне начали экономить — в том числе и на красоте. К сожалению, это так. К примеру, есть фирма «Эстель» — у нее тоже большая линейка красок. Хорошая палитра. Есть и бюджетные, и дорогие красители премиум-класса. Замена найдется. Ну, кому уже очень надо «Веллу», думаю, и ее найдем. Окольными путями. Россия — огромнейший рынок сбыта для этой зарубежной компании. И, думаю, им вряд ли захочется терять его и прибыль.

Один из дистрибутивов компании Wella в Волгограде говорит, что рассуждать о полном прекращении поставок продукции пока неуместно.

— Сейчас какие-то комментарии рано давать — что будет дальше. Как будет уходить компания — пока не совсем понятно. То ли совсем закроется, то ли что-то останется. Что касается других альтернативных брендов — это больше вопрос к парикмахерам. Мы по запросу привезем всё, что нужно. Подорожание всей продукции есть. Но, как и раньше, заказывают много, продажи не упали.

Несмотря на возможные трудности с поставками, волгоградские дистрибьюторы продукции Wella, а также представители салонов красоты уверены, что в их сфере конкуренция достаточно высока, и поставщиков для обеспечения средствами по уходу за волосами остается достаточно много.

— Компания Wella — это средства в основном премиум-класса. Замену им найти можно, — рассуждают парикмахеры. — Конечно, есть те, кто плотно «сидит» на средствах Wella, но будут искать альтернативу. В любом случае услуги мы будем также качественно предоставлять, просто предлагать другие варианты. Подбирать каждому свое: комфортное — и по цвету и по карману. Некрашеными волгоградские женщины не будут точно.