Волгоградцы стали чаще выбирать полноразмерные наушники вместо привычных «вкладышей»

В Волгоградскую область вернулась мода на объемные ретронаушники. За три квартала 2025 года их приобретали в 3,1 раза чаще по сравнению с аналогичным периодом 2024-го. В других регионах популярность аксессуара выросла еще больше — в 4,7 раза. Наибольший спрос наблюдается в Москве и Московской области, Санкт-Петербурге и Ленинградской области, Башкирии, Краснодарском крае и Свердловской области. В первую десятку также входят Татарстан, Красноярский край, Якутия, Нижегородская область и Югра. Информацию предоставили аналитики на основе данных объединенной розничной сети МегаФон и Yota.

Возросшую популярность объемных наушников эксперты связывают с модой на 90-е и системой шумоподавления. В современном мире люди всё чаще стремятся отгородиться от информационного и внешнего шума, а большие наушники визуально и функционально помогают «отключиться». Кроме того, такие гаджеты чаще выбирают при длительном использовании, например при просмотре кино, прослушивании подкастов и гейминге.

— Примерно 60% продаж объемных наушников приходится на молодежную аудиторию: для них это демонстрация некого стиля, образа жизни. Вторая причина выбора таких гаджетов — большие наушники изолируют от внешних шумов во время авиаперелетов и в бытовых ситуациях. Около 20% владельцев полноразмерных моделей — это путешественники. Еще 20% — все остальные. В целом считается, что лучшее качество звука обеспечивают накладные наушники с проводом. И меломаны, аудиофилы, конечно, делают выбор в пользу таких ретромоделей, — отметил аналитик рынка мобильной связи Эльдар Муртазин.

По данным оператора, 51% продаж в сегменте накладных наушников приходится на модели Stellarway, а второе и третье место занимают Marshall и JBL.

При этом интерес к компактным беспроводным наушникам не угасает, но динамика остается умеренной — прирост на 15% за тот же период. В сегменте TWS (True Wireless Stereo, или по-настоящему беспроводные стереонаушники) наибольшей популярностью пользуются модели с системой шумоподавления и влагозащитой.

— Мы фиксируем стабильный рост спроса на наушники, обеспечивающие комфорт при длительном использовании. Полноразмерные модели отвечают запросам пользователей, которые слушают музыку во время отдыха, занятий спортом или путешествий, — прокомментировал директор департамента по стратегии и развитию продаж оператора Вадим Зимин.