«Включай механизмы саморегуляции»: молодежь из Волгограда начала читать книги — почему она это делает?

Зумеров и миллениалов Волгограда захватил новый тренд, получивший название BookTok. Это одно из направлений «Тиктока», однако в нем вместо коротких роликов пользователи обсуждают классическую и современную литературу, советуют книги и делятся впечатлениями от прочитанного. Попытались разобраться в этом феномене.

Камила — студентка ВолГУ. Она ведет свой блог, посвященный обзорам новинок и рецензиям на прочитанные книги:

— Любовь к литературе зародилась у меня в 6-м классе благодаря учителю литературы. Как ни странно, началось всё с классики: к уроку нужно было дочитать «Дубровского», — вспоминает Камила. — Я села за книгу вечером с мыслью поскорее справиться с заданием, но уже через несколько страниц полностью погрузилась в сюжет, история так увлекла, что я забыла о времени. Далее начала читать базу — «Маленького принца», «Алые паруса»…

Тогда Камила поняла, что чтение — возможность погрузиться во множество удивительных миров и прожить десятки жизней вместе с героями. Что же касается BookTok, то платформу она использует как инструмент для поиска интересных книг, открытия для себя новых имен и необычных жанров, особенно когда хочется чего-то нового:

— Среди книг, ставших популярными, оказалось немало достойных произведений, особенно в жанрах фэнтези и современной прозы, — рассказывает девушка. — Благодаря этим рекомендациям я сама открыла для себя несколько хороших книг, которые иначе могла бы пропустить.

Список для чтения Камила формирует сама. Однако прислушивается и к рекомендациям из приложения, и к советам близких. Сейчас она читает «Риджийский гамбит. Дифференцировать тьму» Евгении Сафоновой. Выбор помогли сделать рекомендации из BookTok — у этого автора были очень хорошие отзывы, часто попадавшиеся в рекомендациях.

Молодой человек по имени Денис — будущий медик, учится в ВолгГМУ. В мир литературы он попал благодаря Антону Чехову и его «Палате № 6», прочитанной в 10-м классе.

— Зацепило название книги, и я решил попробовать ее прочитать. Понравилось. Так началась моя любовь к книгам, которая не закончилась до сих пор, — рассказывает Денис. — С «Буктоком» я знаком, там часто попадаются видео с разбором произведений, отзывами и комментариями. Мне кажется, это очень хорошее направление, способное привить молодежи интерес к книгам, но, что читать лично мне, я выбираю сам.

Сейчас молодой человек читает «Молодую гвардию». «Мне нравится читать о подвигах смелых и отважных людей, эта книга идеально подходит под описание», — объяснил свой выбор Денис.

Анастасия — еще школьница. В волшебный мир литературы она попала благодаря «Гарри Поттеру».

— Первую часть книги мне купила мама, когда я была в пятом классе. Ее я прочитала за два дня и поняла, что не хочу останавливаться на этом, — вспоминает Анастасия. — Потом были книги из школьной программы, но они воспринимались не как книги, которые нужно прочитать обязательно, а как книги, которые читать интересно.

Про BookTok Анастасия знает, но использует его достаточно редко:

— Если хочется легкого чтения, смотрю рекомендации в BookTok. Если хочется чего-то серьезного, иду к старшей сестре. Она, кажется, перечитала все книги на свете, — объясняет девушка. — Вообще, каждый человек должен понемногу читать. Это приводит в порядок мысли и помогает приобрести грамотную, красивую речь.

Сейчас Анастасия читает книгу «Дневник памяти» Николаса Спаркса, она решила ознакомиться с книжным вариантом после того, как посмотрела фильм. Экранизация оставила у нее только положительные впечатления, поэтому девушка взяла книгу у своей знакомой и пока еще не пожалела.

Новый тренд заметили и книжные магазины. При этом продавцы книг уверяют: доля зумеров среди их посетителей весьма велика.

О популяризации чтения среди молодежи рассказала руководитель пресс-службы сети книжных магазинов «Читай-город» Анастасия Савчук.

— Согласно статистике сети «Читай-город», доля покупателей в возрасте 18–35 лет стабильно высока. Она составляет около 51% от всех клиентов с известным возрастом на протяжении 2024 и 2025 годов, — объясняет руководитель пресс-службы сети магазинов «Читай-город» Анастасия Савчук. — Молодежь (зумеры и миллениалы) остается крупнейшей покупательской группой (более половины аудитории).

При этом собеседник отмечает, что зумеры — поколение с самой высокой скоростью реакции на тренды:

— Книга «Синие бабочки» Дженнифер Тодд, вышедшая в начале 2026 года, мгновенно попала в топ-10. Это классический эффект вирусного контента, который раскручивается именно в BookTok, — объясняет Анастасия Савчук. — Рост продаж классической литературы (например, «Грозовой перевал») происходит во многом благодаря экранизациям и вирусному распространению в соцсетях. Это классический маркетинговый эффект BookTok, где цитаты из классики становятся мемами, а обсуждения старых романов набирают миллионы просмотров.

Среди лидеров продаж, по оценкам продавцов, находится зарубежная классическая проза, серебро у молодежной фантастики и детективного романа или триллера. Также молодым людям нравится читать молодежную романтическую прозу.

Психолог предполагает, что увлечение зумеров чтением можно объяснить сразу несколькими причинами. Своим мнением о внезапной любви к чтению среди молодежи и подростков поделилась ассистент кафедры психиатрии, наркологии и психотерапии Волгоградского государственного имени Ордена Почета медицинского университета Татьяна Переходнова:

— На мой взгляд, интерес молодежи к чтению действительно постепенно растет, хотя изменился сам формат потребления литературы, — считает Татьяна Переходнова. — Причин несколько. Во-первых, молодые люди всё чаще сталкиваются с информационной перегрузкой и начинают искать более глубокие источники знаний, чем короткие публикации в социальных сетях. Во-вторых, большое влияние оказывают книжные сообщества, рекомендации блогеров, экранизации произведений и тренды в социальных сетях, где чтение становится частью современной культуры. Кроме того, многие подростки и студенты осознают, что регулярное чтение способствует развитию критического мышления, словарного запаса, способности концентрироваться и анализировать информацию — навыков, которые востребованы как в обучении, так и в профессиональной деятельности.

Психолог уверена: чтение, погружение в сюжет помогает переключить внимание и эмоционально восстановиться:

— Это абсолютно нормальный механизм психической саморегуляции. Однако для большинства молодых людей чтение — это значительно больше, чем способ отвлечься. Через книги человек получает новый опыт, знакомится с различными жизненными сценариями, учится понимать мотивы других людей, развивает эмпатию и способность к рефлексии. По сути, хорошая литература не уводит человека от реальности, а помогает лучше понимать ее и эффективнее справляться с возникающими жизненными вызовами, — считает специалист.