Сады Придонья запустили новую рекламную кампанию на ТВ

21 ноября на федеральных каналах Российской Федерации одновременно с началом продаж фруктовой линейки соков «Сады Придонья» в новом дизайне стартовала рекламная кампания в поддержку этого события.

Несмотря на то, что существующий визуальный образ фруктовых соков хорошо справляется со своими задачами, упаковка в практически неизменном виде существует с 2007 года, и пришло время ее актуализировать. Обязательным условием задачи являлось сохранение основной идеи марки, ее позиционирования и отличия от конкурентов.

Перед опытными дизайнерами одного из крупнейших российских брендинговых агентств «Дизайн & Брендинг» стояла сложная задача, так как обязательным условием являлось сохранение основной идеи марки, ее позиционирования и отличия от конкурентов, но решение было найдено.

Общим стилеобразующим элементом линейки фруктовых соков стало зеленое яблоко, которое было выбрано не случайно.

• яблоко – это символ компании, в ее садах, площадь которых на текущий момент составляет более восбми тысяч га, выращивается более 60 сортов яблок;

• весь ассортимент фруктовой линейки «построен» на яблоке – яблочный сок из собственных яблок входит в состав всех рецептур.

Яблоко исполнено в акварельной технике. Такой прием позволил «объединить» разные вкусы в рамках одной линейки, не перегрузив при этом пространство упаковки и сохранив преемственность традиционному для бренда зеленому цвету. Для остальных соковых компонентов используется реалистичное изображение – крупный план ветки с созревшими фруктами или ягодами, снятое в реальном саду.

Фруктовые соки «Сады Придонья» в результате обновления выглядят ярко, стильно и современно, но по-прежнему имеют свой особенный, неповторимый характер и неизменно высокое, стабильное качество продукта – это настоящее искусство! Именно об этом рассказывает новая коммуникация.

Над созданием роликов работали:

• агентство – ADPOINT;

• креативный директор – Алексей Михалин;

• арт-директор – Павел Евграфов;

• копирайтер – Александр Смирнов;

• продакшн студия – POSTPRO18;

• режиссер – Валентин Генералов;

• аниматор – Алексей Юраш;

• художник – Ksenia Selianko;

• продюсер – Ирина Максименко;

• медиа-планирование и размещение на ТВ: агентство Horizon Media.