В небольшом зале «Точки кипения» сегодня ажиотаж. Бренд Волгограда хотят обсудить волгоградские краеведы, общественники, сотрудники музеев, блогеры, журналисты, активисты и другие любители обильно поговорить на общие темы.

Места в первом ряду заняли архитектор-реставратор Сергей Сена и известный художник Владислав Коваль.

— Сколько мы времени тратим в обычной жизни — что-то обсудить, срач устроить. Но сегодня мы время не потратим, а инвестируем. Это была духоподъемная речь, — заявляет собравшимся председатель регионального отделения союза журналистов Вячеслав Черепахин, активно лоббирующий в соцсетях сегодняшнее мероприятие, бюджетные деньги за результат которого получит «Красава про».

Волгоградцам предлагают отвлечься от привычных образов и посмотреть на регион глазами российского и иностранного туристов. Всех участников грозят разделить на группы, которые подготовят свои концепции будущего бренда региона.

Участники так называемого форсайта начинают внушать друг-другу новые идеи для брендирования Волгоградской области.

— Надо передать частичку своей любви к региону, я не пафосно сейчас говорю. Поэтому у нас правило: мы не говорим о негативе. Негатив был в интернете — там такая рубка началась. Сейчас долой его, — настраивает горожан социолог Антон Лукаш.

— Сказали, что без негатива. А у меня два дома без тепла сидят... Даже не знаю, что и говорить-то теперь? — вслух размышляет один из участников.

Волгоградцы расходятся по аудитории и начинают делиться между собой любовью и позитивом. Пока это получается у них весьма натянуто.

Собравшимся активистам и криэйторам объясняют правила игры.

Правило номер один: модератор всегда прав.

Правило номер два: говорим только о позитиве.

Правило номер три: не общаться между столами.

Пока встреча похожа на школьный утренник. Социолог Антон Лукаш просит прекратить разговоры и забрать у полиграфиста и журналиста Анатолия Кармана пропагандируемое им лото с фотографиями Волгоградской области.

С помаркой — «на время». После форсайта — вернут.

Первая идея нового символа Волгоградской области сразу возникает у Анатолия Кармана, которого все-таки смогли уговорить не рекламировать своё лото.

— Символом Волгоградской области должен стать парус, — уверяет Анатолий Карман.

— Парус — это движение по ветру. Куда подует, туда и полетим, — смеется председатель волгоградских общественных защитников памятников Валерий Котельников.

Пока каждый тянет одеяло в сферу своих интересов.

Теперь участникам предлагают расшевелить образные цепочки.

— Фантазий не надо, — очень серьёзно уточняет модератор. — Сначала скажите, с чем хотели бы, чтобы область ассоциировалась? Что сейчас можно в Волгограде хорошо делать? Например, ловить, ездить. Бухать... Впрочем, «ликёрки» уже нет.

Действительно, волгоградский ликеро-водочный завод прекратил своё существование. На его месте компания, тесно ассоциируемая с одним из депутатов Волгоградской областной думы, предполагает создание делового центра. Больше нет и винзавода на улице Огарева — теперь там большая парковка и супермаркет.

— Вести бизнес в Волгоградской области? Сейчас? Да так могут сказать только те, кто его не ведёт. Может, только в будущем, — переговариваются горожане. В итоге вопрос с тем, что хорошо делать в регионе, временно подвис в воздухе.

— Запишите, что в Волгоградской области хорошо выпивать, — просят участники. — Тогда у нас будут деньги на другой глагол — лечиться.

— Мы разогрели свое полушарие, — уверен Антон Лукаш. — Теперь мы выбираем четыре характеристики Волгоградской области. Например, арбузный край. Или место, где хорошо работать и жениться. Может быть, это место, где уникальная кухня. Максимальная смелость — чего хотим.

А за нашим столом лидирует идеальный вариант. Волгоградская область — это город, в котором воровать стыдно! Конечно же, участники по традиции говорят про хорошее образование, бизнес и... рыбалку.

— Промышленность мы же вообще в расчёт уже не берём? — спрашивают друг-друга участники, пытаясь подобрать позитивные эпитеты для Волгоградской области.

— Нет, нет, конечно. О чём вы? Какая промышленность в будущем туристическом и велосипедном Волгограде, — счастливо улыбается в ответ оппонент.

Горожане записывают, что область должна быть живой и процветающей.

— Мы будто страничку научной фантастики заполняем, — смеются мужчины.

Теперь к самому сложному. Объяснить концепцию от туристов, инвесторов и жителей.

— Это мечты. Но давайте только реалистичные, — просят модераторы.

Владислав Коваль, выполнивший свой миссию и рассказавший про Царицын на Волге — город-герой Сталинград, сидит с отстраненным видом.

А вот главный велосипедист Михаил Соломонов из соседней группы, наоборот, пользуется своей минутой славы, активно рассказывая что-то позитивно-двухколесное.

Но, судя по всему, в аудитории побеждает вариант слогана: «Волгоградская область, где воровать стыдно».

— Очень удобная фраза, — рассуждают волгоградцы. — Но, если размышлять позитивно, то можно убрать слово «воровать».

— Можно еще и слово «стыдно» убрать. А «воровать» оставить, — парируют оппоненты.

В представлении собравшихся «придумывателей бренда» к Волгоградской области невероятно применимы эпитеты:

1. Город спорта
2. Богатая область
3. Регион, в который хочется переехать и остаться
4. Родина-мать
5. Волга
6. Регата
7. Зеленый Юг
8. Туризм
9. Комфортная среда
10. Простор, степь
11. Ворота Юга России
12. Перекресток культур
13. Сталинград
14. Гастрономия
15. Дон, казачество

Причем именно в таком порядке эти эпитеты якобы применяются к Волгоградской области и записаны на большой доске для идей криэйторов.

Убрав со столов стаканы с чаем и бутерброды, модераторы предлагают начать публичные слушания и оценить лучшие проекты, выбранные в группах. Но отвлечь горожан от личных разговоров и остатков бутербродов очень непросто.

Лидеры групп похожи на коробейников, которые зазывают к себе слушателей.

— Здесь очень интересно, — улыбается женщина. — Не спешите отдавать свои голоса, дойдите до нас.

— Подходите ко мне. Я вам все расскажу, — кричит велоактивист и идеолог велодорожек на проспекте Ленина и новой разметки на площади Павших борцов Михаил Соломонов.

— Пока наш проект с коррупцией не реализуем, все ваши идеи не осуществимы, — настаивает борец за памятники Валерий Котельников.

— Отопление уже есть, а культура у нас только начинается. Понимаете, что в Волгограде даже Шнур стал культурным человеком? — на этих словах волгоградец начинает декламировать стихи.

Вот что творит с людьми желание победить с проектом, который местами похож на красивую сказку.

Наконец, модераторы подводят итоги. Побеждает проект под названием: «Волгоградская область как культурно-исторический центр России. Это регион, в котором высокий уровень жизни, великолепный внутренний туризм и замечательный сервис».

Как убедить жителей региона, что этот слоган именно про Волгоград и Волгоградскую область — модераторы промолчали. Не озвучили они и никакие конкретные сроки и способы реализации проекта.

Модератор Вячеслав Черепахин остался доволен итогами.

— Итак, сегодня, в Точке Кипения в Политехе, состоялся форсайт по выработке аспектов-гипотез для разработки фирменного стиля Волгоградской области, — написал он после завершения мероприятия в соцсетях, — Что хочу сказать по этому поводу?

1. В форсайте участвовал 141 человек. На моей памяти — самый широкий спектр участников — студенты, преподаватели, политики, блогеры, бизнесмены, чиновники, общественники, архитекторы, депутаты, врачи, журналисты, ученые и даже художник.

2. В результате голосования определены 5 аспектов:

— Культурный и исторический центр, взаимодополненный работой двух команд, набрал максимальное количество голосов. (Что, как мне кажется, неплохо характеризует волгоградцев),

— Место для проведения масштабных, всероссийских и международных событий.
— Регион с развитой экологичной инфраструктурой.
— Среда добросовестности (Место, где воровать стыдно).
— Развитая промышленная инфраструктура для привлечения внешних инвесторов.

3. Повторюсь это был выбор участников голосования. И очень жаль, что критики, которые сейчас появятся (это ненужная фигня, пилят деньги, все бесполезно и т. п.) не пришли на форсайт и не участвовали своим мнением в общем результате. Впрочем, если критиковать — это работа, то чтобы ты не сделал — будет фигня...

4. Что дальше? Не только первая пятёрка, но и весь собранный материал, оформленные сборщиками смыслы — всё пойдёт в дальнейшую работу. И теперь они пойдут через фильтры стратегических отраслевых сессий, онлайн-опросов, экспертных интервью и голосований.

5. В конечном итоге, до финиша доберутся две гипотезы. И все это было сгенерировано 141 жителем нашей области.

Я рад, что волгоградский Союз журналистов был партнером этого мероприятия. Я считаю, если есть возможность на что-то влиять, что-то улучшить — это надо делать. И сегодня мы инвестировали своё время в эти улучшения. А что в конечном итоге получится, тоже, в какой-то мере, зависит от нас.