Стратегические запасы: за сколько в Волгограде продают остатки «Киндера» и «Нутеллы» — и правда ли их покупают

Не так давно в интернете прогремела новость о прекращении поставок товаров под брендами Nutella, Kinder и Rafaello в популярные магазины большой россйиской сети X5: «Пятерочку», «Чижик» и «Перекресток». Случилось это, как сообщали ранее РБК, из-за «неоправданного завышения отпускных цен» со стороны поставщика, а имеющихся запасов осталось чуть больше, чем на месяц. Журналист V1.RU решил пройтись по магазинам и посмотреть, за какую цену пытаются продать остатки продукции, и действительно ли бренды настолько популярны у покупателя?

Напомним, что информация о проблемах с поставками появилась 29 июня. Тогда некоторые агентству в X5 ответили, что будут пытаться заменить продукцию аналогами — к примеру, отечественными. Однако эксперт по ретейлу Михаил Лачугин к этому заявлению отнесся со скепсисом: заменить именитую продукцию, по его словам, в России сейчас просто нечем.

«Ferrero владеет всеми теми брендами, которые генерируют траффик: потребитель идет на них, даже если не приобретает. И пока что, к большому сожалению, за те 4,5 года „окна возможностей“, которое было у российских производителей аналогичной продукции, по уровню продвижения своих товаров в торговых сетях они даже близко не смогли подойти к уровню Ferrero, — заявлял эксперт. — У них нет ни внятной рекламы, ни гибкого ассортимента, ни сезонных новинок, ни брендированного оборудования, ни промо-мероприятий — ничего фактически нет. А если и есть — то в сотни раз меньше, чем у иностранных конкурентов, которые продолжают работать в России».

И действительно. Сейчас что в магазинах X5, что в супермаркетах других сетей товары бренда Ferrero продаются по ощутимой цене, которую многие люди могли назвать для себя слишком высокой: по 100 рублей за шоколадное яйцо и почти 1000 — за банку шоколадной пасты. Но, несмотря на это, товары продолжают расхватывать, и почти везде прилавки наполовину опустевшие.

В некоторых магазинах ту же «Нутеллу» и вовсе ставят вплотную кассу. Как поясняют кассиры — зарубежные сладости очень популярны у так называемых «шоплифтеров», магазинных воров.

Впрочем, по мнению экспертов, опасаться полного исчезновения товаров с прилавков не стоит. В первую очередь потому что Kinder и Nutella продолжат завозить в другие магазины — тот же «Магнит» или «Fix Price». А во вторых, как предполагает Михаил Лачугин, скорее всего производитель с X5 в будущем найдут компромисс.

«Потому что Ferrero без X5 не может нормально работать, ведь ретейлер для них — один из крупнейших и важнейших каналов сбыта в России. И X5 без Ferrrero работать тоже не сможет, ведь сколько бы они публично ни говорили о том, что „могут заместить“ — заместить они не могут», — рассуждает эксперт.

Кстати, ранее мы пытались разобраться в другой насущной проблеме мира сладостей: всеми любимые марки шоколада (как российские, так и западные) со 100 граммов уменьшились до 80, а иногда даже до 70. О том, как это произошло, читайте здесь.