Мы последнее «Знание» города: как пытается выжить старейший книжный магазин Волгограда

Книжный магазин «Знание» на улице Дзержинского в Тракторозаводском районе Волгограда пережил пандемию, замену бумаги на электронные экраны, сокращение площадей и смену не одного поколения сотрудников. Сейчас, как и десятилетия назад, он продолжает свою работу, но с каждым днем клиентов все меньше и меньше. Теперь на грань выживания книжные магазины поставила мода на маркетплейсы.

О точной дате открытия магазина «Знание» на улице Дзержинского можно только догадываться. Ее уже не помнят даже самые старейшие сотрудники.

— Книжный открылся в 1950-х годах, и завозили сюда самые разные жанры литературы. Лично я работаю здесь уже 46 лет, практически вдвое меньше, чем существует магазин, — рассказывает директор и один из учредителей книжного Надежда Фастова. — К сожалению, про само открытие и зарождение уже и спросить некого. Об этом не знают даже те, кто трудился в нем еще при моем приеме на работу. Как видите, старейший магазин в городе оправдывает свой статус.

Здание, в котором расположен магазин, также обладает весьма богатой историей. Изначально, в 1935 году, оно строилось как Дом профессуры для преподавателей и профессоров расположенного рядом Механического института. Во время Сталинградской битвы, в 1942 году, в здании находился командный пункт 109-го стрелкового полка 37-й стрелковой дивизии. После войны дом восстановили и он вновь стал жилым, а первый этаж отвели под предприятия советской торговли и быта.

— В свое время этот магазин считался самым крупным в городе, — поделилась Надежда Фастова. — Сейчас уже, вероятно, и нет таких книжных. К нам даже приезжают из других районов, потому что мы действительно уже очень много лет сохраняемся именно как книжный магазин. У нас, кстати, цены по городу одни из самых низких. Мы сравнивали, и люди, которые заходят, иногда подмечают: «Ой, у вас дешево!».

Впрочем, «Знание» не первый книжный магазин Сталинграда. Изначально, по словам Надежды Фастовой, первой открылась «Техническая книга» в доме № 11 на улице Мира. «Знание» на улице Дзержинского открылось позднее. Но, в отличие от книжного на Мира, не меняет свой статус и по сей день.

В интерьере магазина сразу бросаются сохранившиеся еще с советских времен «гербы» над полками, обозначающие то или иное направление в литературе.

— Каждый из них обозначает ту или иную специализацию литературы, — рассказала Надежда Фастова. — Под ними у нас всегда располагались соответствующие книги: техническая, медицинская или музыкальная литература. Раньше даже была литература по пользованию компьютером, но сейчас вроде уже все научились.

В прошлом над сетью всех книжных магазинов главенствовал облкнигаторг, расположенный в одном из домов на Рабоче-Крестьянской.

— Облкнигаторг в советское время был единым распределительным центром книг, — рассказывает Надежда Фастова. — Он же разрабатывал планы продаж и контролировал ассортимент. Там сидели люди, которые формировали продаваемую литературу по всему городу. Все это сначала привозилось в облкнигаторг, а уже потом распределялось по магазинам. Единственный, кто из нас там бывал, так это бухгалтер, которая вела учет за приходящие и уходящие от нас книги».

На сегодня магазин на Дзержинского стал единственным сохранившимся отделением сети «Знание». Вспоминает Надежда Фастова и кризисные времена, когда судьба магазина оказывалась на грани. Но это вовсе не рэкет лихих 90-х.

Самым тяжелым временем, по словам директора, стал период пандемии коронавируса. Тогда магазин пришлось даже закрыть на очень продолжительное время.

Впрочем, за прошедшие десятилетия площадь магазина уменьшилась практически вдвое — до 2009 года существовало второе отделение «Знания». Сейчас на его месте расположилась полная противоположность тяги к просвещению — алкомаркет.

— Между магазинами был проход и в самом здании, — рассказывает Надежда Фастова. — Теперь вместо книг там алкомаркет. Раньше в нашем помещении продавалась специальная литература: сельскохозяйственная, медицинская, техническая, а там же была политическая и художественная. Тот отдел пришлось продать, его тяжело было содержать. В итоге мы объединили всё в одном магазине.

Число любителей книг, по словам Надежды Фастовой, сокращается с каждым годом.

— Раньше было много постоянных посетителей, — с ностальгией вспоминает директор магазина. — Все еще можно назвать «постоянниками» тех, кто живет в округе, кто часто гуляет рядом и заходит к нам. А вот тех, кто приходит покупать что-то на постоянной основе, остался только узкий круг. Так, как раньше, уже литературу никто не расхватывает. Зато приятно видеть знакомые лица приходящих уже с детьми и даже внуками.

По словам Надежды Фастовой, в 80-е годы очереди за новыми книгами выстраивались даже на сотню и больше метров от магазина.

— Последний раз такое было, наверное, аж в 80-е годы, — рассказала директор. — В общем, очень давно. Но тогда и время было другое. Книги пользовались большим спросом и считались дефицитом. Их много покупали, любили и бережно к ним относились. Помню, когда разыгрывались подписные издания, как в лотерее для счастливчиков, очереди выстраивались к нам будь здоров.

Надежда Фастова признается, что ошибочно считать книги уже вымершим товаром. Очень часто приходят школьники, которые разбирают литературу и канцтовары к учебе. Зачастую приходят и за книгами, которые задают на лето и во время учебного года. Но читают далеко не только школьники и покупают не только «школьную» литературу.

— Знаете, частенько покупают книги в мягком переплете — «КБшки», что называется карманные библиотеки. Кому-то в отпуск или просто домой почитать. Особенно популярны русская и зарубежная классика и книги из подборок вроде «100 книг, которые должен прочитать каждый образованный человек». А молодые люди предпочитают фантастику, особенно «Гарри Поттер», «Властелин Колец», «Хроники Нарнии». Конечно, не нарасхват, как раньше, но все-таки покупают.

По словам директора, сейчас «Знание» переживает тяжелые времена из-за большого количества маркетплейсов. Но ведь именно в книжном магазине можно сразу посмотреть, пощупать и услышать тот самый запах новой книги.

— Мы пока как работаем, так и будем работать, — делится Надежда Фастова. — В ближайшее время мы точно не собираемся закрываться!

— Люди не очень охотно хотят заходить за книгами. Они на пару кнопок дома нажали, пошли в пункт выдачи, взяли, что им надо, и ушли, — рассказывает она. — А здесь можно и посмотреть, почитать, изучить: та ли читателю книга нужна. На мой взгляд, люди не хотят заходить из-за лени. Конечно, очень просто найти в телефоне литературу и открыть на дисплее все готовое. Поэтому наша работа стала немного сложнее.

Книжный магазин «Знание» не единственное заведение Волгограда, за многие десятилетия сохранившее свой профиль работы. Ранее мы рассказывали про старейшую чебуречную на Ткачева, которая за много лет пережила попытки сноса и рейдерского захвата, а также битву с фастфудом и собственными маркетологами, но в итоге была все-таки поглощена крупным бизнесом и прекратила свое существование. Кроме того, продолжает работать и старейшая пельменная на Чуйкова, которая уже 60 лет кормит пельменями не одно поколение жителей города.